腾讯页游中心正式上线仅有两款游戏可玩 腾讯游戏独代《传奇霸业手游》，看经典“传奇”如何焕发新生机？

文章来源：网络整理作者：囧茄发布时间：2023-04-02 11:03:34

文丨Game Boq梧桐树

带领：

这些年来，游戏行业经历了端游、手游、页游、H5等多个平台的发展变化。 然而腾讯页游中心正式上线仅有两款游戏可玩，无论行业如何变迁，2001年引入国内市场的传奇游戏始终保持着在各平台的热度。 有了足够优秀的成绩。

继两款正版传奇手游上线后，腾讯即将进军三城。 由页游IP改编的《传奇霸王手游》12月13日不删档上线，12月14日不限号上线。 有趣的是，如今市场上一些页游IP改编的手游和H5脱颖而出，页游IP在手游中的创新路径值得研究。

说起这款产品，还是要从传奇IP说起。 《传奇》就像是中国游戏界的传奇IP。 是中国乃至世界网络游戏发展史上的里程碑。 时至今日，传奇IP依然影响着当前游戏行业的端游、手游、页游乃至H5游戏，并衍生出属于自己的传奇游戏生态。

你很难找到一款游戏可以跨越中国网络游戏的发展史——从端游，到页游，再到手游。 《传奇》在不同的时代呈现出不同的面貌。 它曾经引领时代，在用户中的渗透率不容忽视。 传奇全盛时期，游戏渗透率高达67.7%。 即使在今天，这款普及级的产品仍然是很多中小厂商的摇钱树。

在市场供不应求的今天，企业会考虑将一款传奇产品作为保卫寒冬千万级营业额的保障，可见该品类在市场中的长期生命力。

腾讯推出第三款传奇手游，打造传奇产品生态链

如前所述，传奇IP在端游、页游、手游上的影响力非比寻常，这也导致了市场上出现大量未经授权和侵权的产品。 大部分用户分布在各种小而杂乱的传奇系列产品中，很难统一聚集。 从如今的手游市场来看，目前只有腾讯游戏能够凭借微信、QQ、手游、用用宝等众多庞大的分发平台，将传奇系列的老玩家快速导流到单一平台。 在长期鱼龙混杂的传奇市场中，这有利于《霸王传奇手游》继续发挥头部产品的龙头作用。

腾讯游戏发行的首款传奇IP系列手游《热血传奇手游》一度登上畅销榜榜首。 腾讯的运营能力可见一斑。 而《传奇争霸手游》是腾讯推出的第三款传奇手游。 腾讯平台历年传奇品类多元化后的产品空缺，完善了产品体系布局。

而腾讯游戏在代理前两款传奇系列手游的时间里，积累了大量的运营和推送经验。 此次与37互娱的合作，将开启“经典IP+大渠道”的合作模式。 对于腾讯游戏来说，继续选择“传奇系列”IP产品，可以通过更多的原创IP品牌认知度和用户基础，快速占领当今重度MMO手游的细分需求市场，拓展产品线腾讯页游中心正式上线仅有两款游戏可玩，打造传奇产品生态链形成品牌和产品聚合的双重效应。

对于合作方37互娱，旗下手游《永恒纪元》和H5《大天使之剑》已经得到市场验证。 根据玩家的需求，《争霸手游》在市场变化下进行了诸多创新和开发。 在强强联手下，他们对这款产品的市场表现寄予厚望。 这是验证页游IP改编产品和重度产品细分需求的又一次尝试。

《传奇八叶手游》继承于页游，又超越页游

一款手机产品，有好的IP和运营是远远不够的。 产品本身的质量是在市场上脱颖而出的关键。

在《传奇霸王手游》的制作过程中，制作团队一直秉承着“打造精品手游，带给新老玩家更好的体验”的理念。 与市面上其他换IP手游完全换皮抄袭不同的是，《争霸传奇手游》使用的是页游IP，但并没有将页游《争霸传奇》抄袭成移动端。 制作组将网页游戏《爆破》的核心玩法移植到了移动端，让玩家在体验PVP的同时，可以直接获得胜利方的任务奖励，进一步激发玩家的求胜欲望。 这也与《传奇霸业手游》“传奇不等人，想要快乐，现在就来”不谋而合。

经过多年的发展，《传奇》的主要玩法早已为玩家所认可，但这也造就了市场上游戏产品极度重复的窘境。 《传奇霸王手游》在保留页游核心玩法的同时，完全脱离了页游。 毕竟手游和页游在模式和玩法上还是有很大区别的。 《传奇争霸手游》希望在玩法层面做更多的垂直创新挖掘。

优化服务器生态

首先，《八叶传奇手游》着力优化服务器生态，针对不同用户群体设计不同类型的服务器，以满足不同类型用户的需求。 产品在这方面会更加灵活，更加针对普通玩家，增加很多满足普通玩家的需求，让他们在游戏中“有所作为”。 对于高端玩家，产品会不断放大用户的细节需求，比如外观会更丰富等等，给人成就感。

现在的大DAU产品，更加强调服务器生态的竞争。 谁能成就更好的用户生态圈，谁就获得了产品持续运营的基础，优质内容带来的长期战略在今天的头部通吃的趋势下，大厂愿意实现与他们的心分开。

社会系统重新设计

其次，放大产品本身的特点，圈层属性强，用户粘度高。 此次游戏重新设计了游戏中的社交系统，并安排了不同层次的社交圈。 除了围绕大型攻城玩法的大型公会社交圈，还有围绕日常玩法的小型结盟社交圈，强调小团队的作用以满足不同的需求。 玩家的社交需求。

公会挑战

誓约玩法

增加很多新的玩法和系统

考虑到如今的手游产品需要满足新老玩家的需求，简单的开发线已经不够用，给大多数用户免费开放的体验成为新的需求。

手游新增乳源神系统带来新视野，独特的交易行、饮酒玩法、狱龙洞斩妖除魔。 包括热门的征生公会挑战、风云江湖等，这些都是《传奇霸王手游》超越页游的创新玩法。 再加上崇拜系统等江湖系统，让《传奇霸王手游》增添了更多的江湖气息。

贸易公司

元神系统

相较于页游《争霸战》，《争霸战手游》在美术、玩法、系统等方面进行了创新升级，并针对手游的移动设备进行了优化，操作更加流畅。 不难发现，IP化、精品化成为行业主旋律，更高品质的手游产品大有可为。 传奇依旧在按照新时代继续“进化”。

为什么这个技巧是最好的差异化因素

腾讯游戏在前两款传奇产品中的运营表现，也是37互娱将代表性页游《传奇霸王手游》交由腾讯游戏代理的原因之一，但在一款“传奇”产品之后，腾讯游戏能否将同一个IP产品继续运营到同一个高度，成为业界最关心的问题。

腾讯移动平台旗下的手机QQ、微信、用用宝等分发平台覆盖了大量的用户群体。 众多老传奇玩家可以避开质量参差不齐的传奇游戏，从腾讯移动平台获得优质的传奇游戏体验。 . 腾讯平台也积累和培养了很多传奇用户，相信《传奇霸王手游》的整体产品水平会得到很大的提升。

而且，在营销方面，腾讯游戏推出的《传奇霸王手游》与腾讯游戏的另外两款传奇游戏不同。

对于37和腾讯游戏来说，《传奇霸业手游》都还在上升期，两者都对用户有着深刻的理解。 37在手游方面积蓄了很多气势，希望能顺势而上，更上一层楼。 ，腾讯游戏希望开辟重度产品的新方向。 因此，这是一款有别于以往腾讯游戏的传奇产品，需要以全新的特性进行推广。

1、以往在端游传奇中，腾讯游戏选择以召回老玩家为思路，是因为游戏本身就是还原端游的体验，强调情怀，而《传奇霸王手游》则是不同的。 延续页游时代的思路，这类传奇最大的卖点就是玩法会更多的根据用户需求进化，创新更多的PK玩法，所以其实很多端游玩家可能没有体验页游传奇。 这也说明，这类产品的用户招募本身就是为了玩法而定的，因此覆盖的用户可能会更多样化，想象空间也更大。

所以我们可以看到，游戏官网的主要宣传话语是“莫待传奇，即刻享受”。 这种有别于端游的体验，本来就是一个宣传卖点。

2、在确定了更丰富的玩法作为卖点后，游戏开始强调“生态氛围”。 游戏最大的特色之一就是针对不同的用户群设计了不同类型的服务器，让他们可以根据自己的需要创建新的圈子。 因此，营销上的优秀产品会根据用户的不同需求和体验进行设计，让他们在游戏中找到自己。 玩和圈。

3、《传奇八叶手游》本身是网页游戏改编，林子聪背书很快就收获了一批用户。 页游时代的市场特点是用户看重产品体验反馈和数值优化，“酷”字成为产品的核心。 玩家的特点是一鸣惊人就相对容易聚集，所以这款手游最好的策略就是在这些老玩家中传播，然后靠游戏的创新和品质形成传播效应.

对于核心用户，游戏继续选择林子聪作为代言人来吸引眼球，极大地唤醒了老用户的体验热情； 由孙八一创作并演绎的《商业》，有趣的形式意外地引起了用户的广泛关注。

结合以上三点我们发现，腾讯游戏在此次营销选择中结合了营销点和玩法。 一方面预示着游戏在今天回归到玩法创新之后，不需要在营销上投入过多的资金。 可以在玩家圈和相关媒体上传递特征信息。 因为最好的营销方式就是把产品做好。 另一方面，今天的腾讯游戏更注重内容回归产品的研发和发布，更注重细分需求的挖掘。 这样的营销也更容易达到差异化的效果。

结论：

“传奇”IP经历了十多年的积累，依然有着稳定的号召力。 在2017年用户聚集现象级产品的趋势下，包括《传奇霸业手游》在内的传奇游戏仍将凭借自身能力应对更多细分市场需求，优化升级产品迎接挑战。

纵观各厂商布局的游戏品类发展，率先在成熟品类中发现用户下一个细分需求，将快速实现新的突破，而这也是对当今厂商的考验。 工业设计最重要的是用户的需求。 变化和产品形态演变具有敏锐的触觉和高效的反应。

风靡中国17年的传奇“IP”，其巨大的IP价值毋庸置疑。 在手游时代，这个史诗级IP是否会继续爆发新的能量？ 期待腾讯游戏与37互娱联手打造的《传奇霸王手游》告诉我们答案。

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